U post-korona periodu svi svetski brendovi imaju jednu misiju: kako da stvore efektivne kampanje uz minimalne troškove. Klasične strategije nastupa u digitalnom marketingu, saradnja sa influenserima i veliki budžeti za oglašavanje mogli bi privremeno da ustupe mesto gerila marketingu.
Prednosti i istorija gerila marketinga
Gerila marketing je strategija oglašavanja koja se fokusira na jeftinu nekonvencionalnu taktiku marketinga sa ciljem da iznenadi publiku nečim novim i jedinstvenim. Ova vrsta marketinga se u velikoj meri oslanja i na taktiku „od usta do usta“. Najbolji rezultati dolaze kada ljudi sami razgovaraju o kampanji i na taj način sama kampanja utiče na više ljudi nego što se prvobitno očekivalo.
Jedan od primera gerila marketinga, pre ere digitalnog marketinga, bio je flash mob. Ova tehnika podrazumeva veliki skup ljudi koji se iznenada pojavljuje na nekom javnom prostoru i nakon nastupa, koji se sastoji od neke vrste plesa iili pevanja, takođe iznenada nestaje, bez dodatnog pojašnjenja. Suptilnija verzija gerila marketinga su nalepnice, grafiti, koji se nalaze na mestima gde najmanje očekujemo: McDonald’s je tako jedan pešački prelaz pretvorio u pomfrit.
Primena gerile u digitalnom svetu
Sve gore pomenuto primenjivo je i na online kanale. Efekat iznenađenja je ključan u sve bučnijem online svetu, gde brendovi moraju što kreativnije da razmišljaju, da bih ih videli i čuli, i što je najvažnije, „delili“ sadržaj dalje. Da bi se postigao taj wow efekat, potrebno je uraditi sledeće:
– Video: gerila marketing ima moć da postane viralan istog trenutka. Istu karakteristiku ima video. Sama produkcija videa može biti veoma jeftina, sve dok se na kreativan način prenosi poruka brenda. Jedan od skorašnjih primera je video koji je plasirao američki časopis Girls. Girls. Girls. gde glumica Sintija Nikson recituje tekst pod nazivom „Be a lady they said“. Glavna poruka časopisa je da pruži otpor industriji koja nameće ideale ženske lepote i kako bi trebalo dama da se ponaša. Zahvaljujući ovoj kampanji, profil na Instagramu, koji je i glavni način komunikacije ovog časopisa, ima preko 250 hiljada pratilaca. Posle tri meseca od objavljivanja videa, efekat deljenja videa je oslabio, ali zahvaljujući aplikaciji TikTok, mnogi snimaju svoje verzije videa, uz obavezno pominjanje izvornog videa i kampanje.
– Filter za story: Pojava Snapchat-a, donela je novinu u korišćenju filtera za lice prilikom slanja kratkih video snimaka drugim korisnicima. Kada je Instagram story preuzeo tron, korišćenje filtera je postala svakodnevnice. Kreiranje sopstvenog filtera može da bude jednostavna način da brzo stvorite kampanju o kojoj će se pričati. Skorašnji primer je filter koji je napravio Gucci za promociju svoje nove maskare: filter je napravljen u vidu robota koji stavlja maskaru na trepavice, gde sami možete da izaberete količinu maskare koju želite da nanesete.
– Uključite publiku: sadržaj kreiran od korisnika može biti mnogo iznenađujući i drugačiji od onoga što bi marketinški tim stvorio. Instagram takmičenje fotografija, koji od kupaca traži snimanje kratkih video snimaka ili deljenje priča može biti neverovatna gerilska tehnika. Tokom aprila, u jeku karantina, Nike je objavio video koji predstavlja kolaž kućnih video snimaka njihovih korisnika, i doduše par slavnih osoba, gde se vidi kako vežbaju i bave se sportom u kućnim uslovima.
Ključ gerila marketinga je razmišljanje izvan okvira koje nameću klasične strategije oglašavanje. Da glavni trošak uspešne kampanje može da bude samo jedan vizual za društvene mreže, imamo na primeru Burger Kinga : neko ko vodi Twitter nalog ovog brenda, počeo je da lajkuje tvitove poznatih influensera koje su objavili 2010. godina. Influenseri su naravno reagovali, i besplatno, a i nesvesno, krenuli da spominju ime brenda. Nakon nekoliko nedelja, lanac brze hrane je objavio, na Twitteru, da ponovo pušta u prodaju pomfrit koji su povukli 2010, uz poruku “Some good things from 2010 are good revisiting”.
Izvor: digilari.com voguebusiness.com
