Od kad su se pojavile, čak 1997. godine, društvene mreže okupiraju sve više pažnje i stalno se menjaju. Prve mreže, Six Degrees i My Space, skoro i da su nam iščezle iz sećanja. Umesto njih, svet osvajaju neke nove, pa se pitamo koliko će trajati i koje promene će uneti u ponašanje korisnika.
Društvene mreže se možda ne promene u potpunosti preko noći, ali se konstantno menjaju i bore za pažnju i nove korisnike. Dok neke mreže učvršćuju svoju dominaciju, druge se suočavaju s ozbiljnim pitanjima opstanka na određenim tržištima.
Koji trendovi na društvenim mrežama će oblikovati budućnost komunikacija? Kako će se prilagoditi brendovi i kreatori sadržaja? Ovaj tekst vodi vas kroz najvažnije predviđanja za 2025. godinu, dajući odgovore na pitanja koja su od suštinskog značaja za sve koji prate digitalni svet. Ostanite do kraja jer svet društvenih mreža nikada nije bio uzbudljiviji.
Koje društvene mreže vladaju digitalnim svetom današnjice?
Popularnost određenih mreža se održava ili raste, dok neke druge gube na popularnosti ili se suočavaju sa zabranama u određenim zemljama.
Facebook ostaje neprikosnoveni lider među društvenim mrežama, sa najširim korisničkim bazenom koji prelazi 2,8 milijardi aktivnih korisnika mesečno. Ova platforma posebno privlači starije korisnike, dok gubi na relevantnost ili ‘izumire’’ kod mlađih generacija. Facebook koristi više od 70% odraslih korisnika interneta, što potvrđuje njegovu dominaciju.
YouTube je, sa preko 2,3 milijarde aktivnih korisnika mesečno, druga najpopularnija društvena mreža globalno. YouTube je najkorišćenija platforma među mladim osobama i tinejdžerima, ali takođe ima značajnu ulogu među starijim korisnicima, čineći ga sveobuhvatnom platformom za sve uzraste.
Instagram, sa preko 1,3 milijarde aktivnih korisnika mesečno ključna je platforma za deljenje vizuelnog sadržaja. Njegova popularnost je posebno izražena među mlađim generacijama, uključujući milenijalce i generaciju Z. Da li će zadržati ovu poziciju i u 2025. godini? Prema Hootsuite-ovom izveštaju za 2025. godinu, trendovi kao što su personalizacija sadržaja vođena veštačkom inteligencijom, i dominacija kratkih video formata mogli bi značajno uticati na pozicioniranje Instagrama. Instagram već koristi AI za personalizaciju feedova i AR filtere, što ga stavlja u dobru poziciju da prati ove trendove. Međutim, konkurenti kao što su TikTok, koji se fokusiraju isključivo na kratke video sadržaje, i novi igrači u AR prostoru, mogu poljuljati Instagramovu dominaciju.
TikTok, sa više od 1 milijarde aktivnih korisnika mesečno najbrže je rastuća društvena mreža. Međutim, TikTok se suočava sa ozbiljnim kritikama zbog svojih praksi prikupljanja podataka i potencijalne povezanosti sa kineskom vladom. U izveštaju Pew Research-a, naglašeno je da su zabrinutosti u vezi sa nacionalnom sigurnošću glavni razlog zašto su neke zemlje, poput Indije, već zabranile TikTok. Sjedinjene Američke Države su takođe razmatrale zabranu TikToka, pozivajući se na slične razloge. Ove zabrinutosti nisu ograničene samo na ove zemlje; druge vlade takođe preispituju sigurnosne implikacije korišćenja TikToka. Ukoliko bi TikTok bio zabranjen u više zemalja, prirodno je zapitati se koje bi platforme mogle popuniti tu prazninu. Instagram Reels i YouTube Shorts su direktni konkurenti TikToku, koji nude slične funkcionalnosti za kratke video sadržaje.
LinkedIn, sa preko 800 miliona korisnika, je najvažnija društvena mreža za profesionalce. LinkedIn koristi preko 25% odraslih korisnika interneta, što naglašava njegovu specijalizovanu ali značajnu prisutnost u digitalnom svetu.
Trendovi i predviđanja za 2025
- Upotreba veštačke inteligencije
Danas, menadžeri društvenih mreža aktivno koriste mnoge AI alate koji pomažu u efikasnosti i kreativnosti. Ono što se nekada smatralo opasnošću po njihov posao sada je glavna pomoć.
Zastupljenost veštačke inteligencije će se značajno povećati u narednim godinama i to u različitim oblastima:
Personalizacija sadržaja i analitika
Personalizacija sadržaja putem AI-a omogućava preciznije targetiranje publike, što može rezultirati većim angažmanom i boljim povratom investicija. Prema izveštaju PR Daily-a, AI je ključna za naprednu analitiku i predikciju trendova na društvenim mrežama. AI algoritmi omogućavaju dublju analizu podataka, prepoznavanje obrazaca i predviđanje budućih trendova i ponašanja korisnika. Ovo omogućava kompanijama da donose informisane odluke, optimizuju marketinške strategije i bolje razumeju svoju publiku.
Kreiranje sadržaja
AI takođe transformiše način na koji se sadržaj kreira na društvenim mrežama. Alati za generisanje teksta, slike i video sadržaja vođeni AI-jem postaju sve popularniji među kreatorima sadržaja. Ovi alati omogućavaju brže i efikasnije kreiranje visokokvalitetnog sadržaja, čime se povećava produktivnost i kreativnost. AI može pomoći u generisanju ideja za sadržaj, optimizaciji postova za bolju angažovanost i analizi performansi sadržaja. Očekuje se da će AI alati za kreiranje sadržaja postati nezaobilazni alat za influensere i marketinške stručnjake.
AR i VR tehnologije
U isto vreme, važno je razmotriti kako AR i VR tehnologije mogu obogatiti korisničko iskustvo i pružiti inovativne načine za interakciju sa publikom. Korišćenje AR i VR tehnologije je posebno zanimljivo za brendove u industriji lepote ili proizvodnji nameštaja. Na primer, AR omogućava korisnicima da vizualizuju proizvode u sopstvenom okruženju, bilo da se radi o isprobavanju para virtuelnih naočara za sunce ili postavljanju novog komada nameštaja u svojoj dnevnoj sobi. Ovo impresivno iskustvo može značajno smanjiti oklevanje koje dolazi sa kupovinom na mreži.
Nastavak dominacije kratkih video sadržaja
Prema Forbse-u, među najvažnijim promenama biće nastavak dominacije kratkog video sadržaja, koji će biti ključan na platformama kao što su TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Ove platforme favorizuju brz angažman, što brendove tera da kreiraju sažete, ali efektne priče koje brzo privlače pažnju. Takođe, personalizacija sadržaja uz pomoć veštačke inteligencije igraće značajnu ulogu u povećanju angažmana korisnika.
Privatnost i uravnotežen digitalni život
Sa rastućim zabrinutostima oko privatnosti, društvene mreže će do 2025. godine pojačati svoje sigurnosne mere. Poboljšana zaštita podataka, transparentne politike privatnosti i veća kontrola korisnika će biti ključni. Do kraja sledeće godine, možemo videti pomak ka ovim demokratizovanim platformama gde korisnici imaju veću vlasničku kontrolu nad svojim sadržajem. A kako svest o mentalnom zdravlju raste, društvene mreže će integrisati funkcije koje promovišu zdravstvenu dobrobit.
Alati za upravljanje vremenom provedenim na ekranu, podsticanje pozitivnih interakcija i pružanje resursa za mentalno zdravlje će postati standardni. Ove funkcije pomoći će u stvaranju zdravijeg online okruženja, osiguravajući da društveni mediji poboljšavaju kvalitet našeg života umesto da ga smanjuju.
Zabava i edukacija pre prodaje
Skoro polovina ispitanika Hootsuite ankete (anketu je popunilo skoro 4.000 marketara iz različitih industrija) reklo je da je više od 60% sadržaja na njihovim društvenim mrežama ima za cilj da zabavi, obrazuje ili informiše bez direktnog promovisanja sebe, svojih proizvoda ili usluga.
Predviđa se da će u 2025. više kompanija izaći iz svoje kreativne zone komfora i testirati sadržaj koji ide izvan njihovih pravila brenda da bi privukao nove ili zabavio postojeće korisnike.
Proaktivno komentarisanje
Ono što možemo sve češće videti je da brendovi komentarišu objave korisnika. Ovo uključivanje brendova u komentare drugih brendova, influensera i korisnika je strateški korak za približavanje publici, izgradnju novih konekcija i uključivanje u zajednicu. Bez obzira na to koja vam je ciljna grupa, možete se kroz relevantne komentare približiti različitim zajednicama, što je odlična prilika da privučete pažnju i dobijete nove pratioce. Hootsuite istraživanje piše da je 41% brendova testiralo ovu taktiku do sada.
Ono što je važno je uvremenjenost – najbolje je komentarisati 1-12 sati nakon objave i najbolje prolaze komentari koji imaju između 50 – 99 karaktera. Takođe, pre komentarisanja trebalo bi da se zapitamo da li je ovaj post relevantan za naš brend i kakav je sentiment postojećih komentara, kao i da li možemo da dodamo vrednost diskusiji.
Predviđa se da će se i u narednoj godini ovaj trend nastaviti i da će se brendovi sve više angažovati da razviju povezanost sa korisnicima, kreatorima i influenserima.
Dinamična budućnost digitalne komunikacije
Zaključno, svet društvenih mreža nastavlja da se menja brzim tempom, donoseći nove izazove i prilike za korisnike, brendove i kreatore sadržaja. Dok jedne platforme učvršćuju svoju dominaciju, druge se bore za opstanak, što stvara dinamično okruženje u kojem se pravila igre neprestano redefinišu.
Veštačka inteligencija, AR i VR tehnologije, proaktivno komentarisanje, kratki video formati i unapređenje privatnosti korisnika samo su neki od trendova koji oblikuju budućnost digitalne komunikacije. Istovremeno, fokus na mentalno zdravlje i balansiran digitalni život otvara vrata za zdravije i smislenije interakcije na mrežama.
Za brendove i kreatore, uspeh će zavisiti od sposobnosti da prate trendove, prilagođavaju sadržaj potrebama korisnika i aktivno se uključuju u relevantne zajednice. Kako zakoračujemo u 2025. godinu, društvene mreže obećavaju da će biti još inovativnije, pružajući prostor za zabavu, edukaciju i povezivanje na načine koje tek počinjemo da razumemo. Za sve koji žele da ostanu relevantni, fleksibilnost i spremnost na promene biće ključne.
