Kada se govori o budućnosti medija, često se poseže za velikim rečima i još većim očekivanjima. Izveštaj Journalism, Media & Technology Trends and Predictions 2026, koji objavljuje Reuters Institute, ide u suprotnom smeru. Umesto prognoza, nudi realan uvid u razmišljanja ljudi koji vode medije danas. I to prilično trezven uvid. Izveštaj, čiji je autor Nic Newman, zasniva se na istraživanju sprovedenom među 280 urednika i menadžera medija iz 51 zemlje. Njihovi odgovori ne odražavaju optimizam, već prilagođavanje svetu u kojem se stari modeli sve teže održavaju.
Jedan od najozbiljnijih problema koji izdavači vide pred sobom jeste pad saobraćaja iz pretrage. Menadžeri strahuju da bi referral saobraćaj iz pretraživača u naredne tri godine mogao gotovo da se prepolovi, uz očekivani pad od čak 43%. Ti strahovi nisu bez osnova. Podaci kompanije Chartbeat, analizirani za potrebe izveštaja na uzorku od više od 2.500 sajtova, pokazuju da je Google Search saobraćaj već opao za 33% globalno. Još jedan udar dolazi sa Google Discovera, koji je u tržištima sa jakom Android penetracijom ključan kanal, a beleži pad od 21%.
U takvom okruženju, nije iznenađenje što izdavači pokušavaju da se distanciraju od sadržaja koji se lako kopira ili automatizuje. Kao odgovor na razvoj veštačke inteligencije, čak 91 procentni poen više ispitanika kaže da će se više fokusirati na originalna istraživanja i izveštavanje sa terena, nego da će ih smanjivati. Slično važi i za kontekstualnu analizu (+82) i priče koje stavljaju ljude u prvi plan (+72). Nasuprot tome, planira se smanjenje ulaganja u servisno novinarstvo, „evergreen“ sadržaje i opšte vesti, odnosno one formate koji su najpodložniji automatizaciji i gubitku vrednosti u AI okruženju.
Promene su vidljive i u strategijama vezanim za platforme. Izdavači za 2026. godinu jasno izdvajaju YouTube kao glavni fokus van sopstvenih platformi, sa net skorom od +74 među ispitanicima koji planiraju da mu posvete više resursa. TikTok (+56) i Instagram (+41) slede kao važni prioriteti, uz sve veće ulaganje u video i audio formate. Iako Google Discover ostaje relevantan (+19), zanimljivo je da većina izdavača priznaje da ulaže vrlo malo napora u SEO, dok interesovanje za Facebook i X nastavlja da opada.
Veštačka inteligencija, uprkos velikoj pažnji koju dobija, ne donosi brze finansijske odgovore. Mnogi izdavači planiraju da se u 2026. fokusiraju na licencne ugovore sa AI platformama, ali očekivanja su prilično skromna. Samo 20% ispitanika veruje da bi prihodi od ovih dogovora mogli biti značajni, dok polovina očekuje tek manji doprinos, a dodatnih 20% ne očekuje nikakav prihod od AI saradnji.
Ni unutar redakcija efekti AI-ja nisu revolucionarni. Iako 44% ispitanika navodi da njihove AI inicijative pokazuju „obećavajuće“ rezultate, gotovo isti procenat (42%) ocenjuje te rezultate kao ograničene. Većina menadžera (67%) kaže da zahvaljujući AI-ju do sada nije sačuvano nijedno radno mesto. Sa druge strane, 16% priznaje da je blago smanjilo broj zaposlenih, dok je 9% čak otvorilo nova radna mesta, uz dodatne troškove, upravo zbog uvođenja novih tehnologija. Sve ovo govori u prilog jednom zaključku: tehnološki napredak ne donosi automatske uštede, već nove vrste troškova i kompleksnosti.
Zanimljiv uvid iz izveštaja odnosi se i na opšti sentiment u industriji. Samo oko 38% urednika kaže da je optimistično u vezi sa budućnošću novinarstva uopšte, dok je 53% optimistično kada je reč o sopstvenom mediju. Ta razlika govori mnogo: poverenje u industriju slabi, ali vera u sopstvenu sposobnost prilagođavanja i dalje postoji.
Kada se svi nalazi sagledaju zajedno, postaje jasno da mediji u 2026. ne traže spektakularne preokrete. Umesto toga, traže načine da prežive i ostanu relevantni u okruženju u kojem se saobraćaj smanjuje, platforme postaju nepredvidive, a tehnologija nudi pomoć, ali ne i jednostavna rešenja. Izveštaj Reuters Institute zato ne deluje kao mapa za budućnost, već kao snimak trenutnog stanja industrije. A ono se može opisati kao oprezno, pragmatično i svesno činjenice da se poverenje publike i originalni sadržaj sve više izdvajaju kao jedine dugoročne vrednosti koje se ne mogu lako zameniti algoritmom.
Ceo izveštaj je dostupan na: Journalism, Media & Technology Trends and Predictions 2026
