Zamislite da ste upravo lansirali novi proizvod iz oblasti organske kozmetike, recimo prirodni serum za lice. U potrazi za takvim proizvodom, potencijalni kupac često postavlja direktno pitanje ChatGPT-u i od njega očekuje jasan, precizan i celovit odgovor, bez potrebe da klikće na desetine linkova i sam istražuje.
U savremenom digitalnom svetu, korisnici sve manje žele da gube vreme listajući gomilu sajtova. Umesto toga, žele brzo i jasno rešenje svog problema, direktan odgovor na svoje pitanje. Zbog toga su se generativni AI alati kao što su ChatGPT, Perplexity i Gemini nametnuli kao nove početne tačke pretrage.
Ali ključno pitanje je, ako AI alat ne prepozna vaš sadržaj objavljen na internetu, da li vaš novi proizvod uopšte postoji u digitalnom prostoru?
U eri veštačke inteligencije, sadržaj koji nije prilagođen za AI pretrage postaje praktično nevidljiv. Zato se sve više govori o novom obliku optimizacije sadržaja – Generative Engine Optimization (GEO).
Šta je GEO?
Generative Engine Optimization predstavlja novi pristup kreiranju sadržaja koji je prilagođen potrebama generativnih AI sistema. Za razliku od klasičnog SEO-a koji se fokusira na ključne reči i linkove, GEO uzima u obzir kontekst, relevantnost, reputaciju i korisničku nameru.
Kada korisnik postavi pitanje, AI alat ne traži samo pojavljivanje ključnih reči, već koristi složene modele da bi izgradio odgovor koji deluje korisno, tačno i relevantno. Ako vaš proizvod nije predstavljen kroz sadržaj koji zadovoljava ove kriterijume, postoji velika šansa da ga AI alat uopšte neće uključiti u svoj odgovor.
Kako da vaš novi proizvod postane deo AI odgovora?
Da bi ChatGPT uvrstio vaš proizvod u svoj odgovor, sadržaj koji ga opisuje mora biti informativan, koristan i relevantan za korisnikovo pitanje – samo takav sadržaj AI modeli prepoznaju kao vredan uključivanja
Na primer, ako korisnik pita „Koji prirodni serum je dobar za osetljivu kožu sklonu crvenilu?“, vaš tekst treba da sadrži dovoljno preciznih informacija koje direktno adresiraju te probleme, sastojke koji pomažu, način upotrebe, čak i tipove kože kojima je namenjen. Na taj način, vaša stranica ima veću šansu da postane deo znanja iz kojeg AI modeli formulišu odgovore.
5 saveta kako da postanete deo AI odgovora:
U nastavku donosimo konkretne savete koji će vam pomoći da vaš sadržaj poput opisa organske kreme ili prirodnog seruma za lice bude prepoznat i uključen u odgovore generativnih AI alata. Primeri koji slede upravo su vezani za takve proizvode, ali se principi mogu primeniti i na druge oblasti.
- Pišite za ljude i mašine
Kada predstavljate svoj novi proizvod, ne zaboravite da ga objašnjavate jasno i strukturirano i korisnicima i AI alatima. Umesto dužih pasusa i opisa punih marketing žargona, koristite pregledne naslove, listu sastojaka, često postavljana pitanja i odgovore, „kako da koristite“ sekcije i druge formate koje AI lako razume. Tako omogućavate da vaša stranica bude čitljiva i za čoveka koji traži rešenje i za AI koji ga nudi.
2. Fokusirajte se na teme, ne samo ključne reči
Umesto da uporno ponavljate fraze poput „prirodna krema“ ili „organski serum“, usmerite se na konkretne probleme koje vaš proizvod rešava – „ublažavanje crvenila“, „regeneracija oštećene kože”, „negovanje kože nakon izlaganja suncu”. AI alati favorizuju sadržaj koji pokriva šire teme i odgovara na specifična pitanja korisnika, jer oni zapravo traže smisao, a ne samo ključne reči.
3. Pokažite da iza sadržaja stoje stvarni ljudi
AI sistemi sve više vrednuju kredibilitet. Ako vaš tekst ima potpisanog autora, kraću biografiju, reference ili povezan LinkedIn profil, to povećava šanse da sadržaj bude prepoznat kao pouzdan. Kod predstavljanja proizvoda, to može biti dermatolog ili stručnjak koji je učestvovao u njegovom razvoju, osoba sa znanjem i autoritetom.
4. Dajte konkretne i direktne odgovore
Ako neko pita „Da li prirodni serumi pomažu protiv fleka na koži?“, vaš tekst mora odmah ponuditi odgovor, a ne da ga korisnik traži između redova. Uvodni pasus bi mogao da glasi: „Da, prirodni serumi sa sastojcima poput niacinamida i etarskog ulja lavande mogu pomoći u ublažavanju pigmentacijskih promena“. Zatim nastavite sa objašnjenjima, dokazima i konkretnom ponudom. AI upravo takav sadržaj bira kao relevantan.
5. Vodite računa o tehničkim detaljima
Bez obzira na to koliko vam je sadržaj kvalitetan, ako vaš sajt sporo radi, nije optimizovan za mobilne uređaje ili AI crawler-i ne mogu da ga učitaju, sav trud je uzaludan. Dodavanje fajla poput LLMs.txt, jasno obeležavanje važnih stranica, ažuriran sitemap i tehnička ispravnost sajta pomažu AI alatima da pravilno indeksiraju vaš sadržaj i odluče da ga predstave u odgovoru korisniku.
Koji alati mogu da vam pomognu?
Ako se pitate odakle da počnete sa GEO strategijom, u nastavku izdvajamo tri korisna alata koji vam mogu pomoći da pratite vidljivost svog brenda u AI odgovorima i optimizujete sadržaj za generativne pretrage
Ako se pitate odakle da počnete sa GEO strategijom
- AISEOTracker – platforma za praćenje prisustva vašeg brenda u odgovorima AI pretraživača. Omogućava uvid u to kada, gde i zašto vas modeli pominju (ili ignorišu).
- Promptwatch – alat za monitoring brenda u velikim jezičkim modelima, sa analizama koje pokrivaju više jezika, tržišta i konkurenciju.
- Otterly AI (by Semrush) – deo Semrush paketa za GEO: prati vašu vidljivost u AI Overview rezultatima i omogućava uporednu analizu sa konkurencijom.
U vreme kada korisnici pretražuju svet pomoću AI-a, vaš novi proizvod može lako ostati u senci čak i ako je kvalitetan. GEO vam pomaže da ga pozicionirate u odgovorima koje im daje veštačka inteligencija, tamo gde ljudi danas zaista traže. Prilagodite sadržaj, pokažite stručnost i obezbedite da vaša ponuda bude prisutna u savremenom digitalnom svetu.
Autorka teksta: Sanja Đoković, Data & Media Analyst, Kliping
